新華社記者 林德韌 周科 季嘉東
體育產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)。
在中國(guó)大步邁向體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)的進(jìn)程中，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
2014年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）出臺(tái)，業(yè)內(nèi)通常將其稱為“46號(hào)文”。這份重磅文件的發(fā)布被認(rèn)為是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開啟飛速發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。自那以后，體育產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)更明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
如今，距離《意見》發(fā)布已有十年，這十年間，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走出了一條具有鮮明中國(guó)特色的獨(dú)特發(fā)展之路，呈現(xiàn)出一派新氣象。
對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的過去十年，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄有兩個(gè)最明顯的感受，一個(gè)是在技術(shù)、組織形式和商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新，另一個(gè)是體育產(chǎn)業(yè)深度融入整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。
“與歐美相比，我們體育消費(fèi)的絕對(duì)水平還是比較低的，這一方面對(duì)我們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很大挑戰(zhàn)，另一方面也倒逼我們創(chuàng)新，也就是像互聯(lián)網(wǎng)健身這樣的技術(shù)創(chuàng)新，‘體育+’和‘+體育’的組織形式創(chuàng)新以及基于無形資產(chǎn)的商業(yè)模式創(chuàng)新。我們的體育產(chǎn)業(yè)在盈利模式和增長(zhǎng)方式上與歐美的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑并不相同，其實(shí)這也是一個(gè)了不起的成就?！蓖踉Ｐ壅f。
回顧《意見》發(fā)布后的這十年，國(guó)家體育總局“十四五”時(shí)期體育決策咨詢專家、清華大學(xué)教授王雪莉說：“這十年，從學(xué)術(shù)和理論的角度，大家對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)理念有了共識(shí)。比如，我們的體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)天然就具備市場(chǎng)商品和公共服務(wù)產(chǎn)品的雙重屬性，所以全民健身的事業(yè)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有著極其緊密的關(guān)聯(lián)性，另外，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在這十年的發(fā)展中與其他產(chǎn)業(yè)也有了充分融合?！蓖跹├蛘f。
目前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局公布的體育產(chǎn)業(yè)最新全國(guó)數(shù)據(jù)為2022年數(shù)據(jù)。截取2014年至2022年的時(shí)間段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從13574.71億元上升到了33008億元，增加值由4040.98億元提升到13092億元，占2022年GDP比重為1.09%，而2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占當(dāng)年GDP的0.64%。
數(shù)量增長(zhǎng)的背后是體育產(chǎn)業(yè)“支撐力”和“帶動(dòng)力”的增長(zhǎng)。無論從政策上還是實(shí)踐上，體育都已更深入地融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中。以2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)為例，該展會(huì)將論壇、展覽、展演、洽商、賽事等組合在一起，各方通力合作，文、體、旅、商、教、林、制造等多行業(yè)深度融合，政產(chǎn)學(xué)研全面互動(dòng)，吸引了全國(guó)各地超2萬名業(yè)界人士和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參加，為云南省各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)效益3.37億元，拉動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)2.56億元，稅收效應(yīng)2841.55萬元。
安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展研究院院長(zhǎng)姜同仁認(rèn)為，“46號(hào)文”和其他后續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)文件的出臺(tái)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的刺激拉動(dòng)作用是符合預(yù)期的，整體是有作用的?！捌渲幸粋€(gè)特點(diǎn)就是大眾參與，比如路跑，比如一些資源型的地區(qū)，如安徽皖南山地、貴州喀斯特地形、東北冰雪等等，都有了很好的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)?！苯收f。
2023年，姜同仁申報(bào)的課題《中國(guó)式現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)研究》獲批立項(xiàng)，他提出面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新訴求，加快建設(shè)適合國(guó)情的中國(guó)式現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系，抓緊補(bǔ)短板、鍛長(zhǎng)板，全面提升產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化水平，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、達(dá)成支柱性產(chǎn)業(yè)預(yù)期目標(biāo)的正確方向。
對(duì)于新發(fā)展階段中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，他總結(jié)道：“首先是經(jīng)濟(jì)性，體育產(chǎn)業(yè)是有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的；其次是嵌入性，各類賽事、全民健身等等，都有很強(qiáng)的嵌入性；第三是融入性，體育屬于大文化，跟教育、文旅、康養(yǎng)都可以很好融合；第四是精神性，體育運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)有的精神屬性，這個(gè)是其他很多行業(yè)不具備的?！?/p>
十年來，中國(guó)體育用品制造加速升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育賽事經(jīng)濟(jì)成效顯著；“電子競(jìng)技員”“運(yùn)動(dòng)防護(hù)師”等新職業(yè)成為吸納就業(yè)的新藍(lán)海，體育“+旅游”“+文化”“+商圈”等新業(yè)態(tài)成為推動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。具有高成長(zhǎng)性、可持續(xù)性特征的體育產(chǎn)業(yè)，在助力經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)換、助推高質(zhì)量發(fā)展方面顯現(xiàn)出不可估量的能量。
展望未來的發(fā)展，王雪莉認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)類別多、規(guī)模普遍偏小，未來應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的培育。另外，要增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策的適配性，讓“游戲規(guī)則”更加明確，讓利好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策更有效地惠及體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者。
王裕雄表示：“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民收入水平的提高以及全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施，參與體育運(yùn)動(dòng)的人群規(guī)模在快速增長(zhǎng)，人均體育消費(fèi)支出也在快速增長(zhǎng)，具有盈利能力的商業(yè)模式構(gòu)建可能更簡(jiǎn)單更容易一點(diǎn)，生意會(huì)好做一點(diǎn)，再加上我們繼續(xù)堅(jiān)持做正確的事情，繼續(xù)開發(fā)‘體育+’‘+體育’這類的融合性產(chǎn)品，那么發(fā)展的空間會(huì)特別大。另外，數(shù)字體育、虛擬體育的發(fā)展也會(huì)進(jìn)一步打開增長(zhǎng)空間。在未來一段時(shí)間，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)就是堅(jiān)持發(fā)揮中國(guó)式現(xiàn)代化的優(yōu)勢(shì)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更均衡的、穩(wěn)定的、更高質(zhì)量的持續(xù)高速增長(zhǎng)，順利實(shí)現(xiàn)到2035年推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展目標(biāo)。 ”
