作者:哈里·斯瑞達(dá)(Hari Sridhar)
哈里 斯瑞達(dá)(Hari Sridhar),《市場營銷學(xué)期刊》(Journal of Marketing) 主編,美國德州農(nóng)工大學(xué)梅斯商學(xué)院高級(jí)副院長
《市場營銷學(xué)期刊》(Journal of Marketing ,以下簡稱JM)見證了市場營銷領(lǐng)域日新月異的發(fā)展,推動(dòng)著全球關(guān)注市場營銷領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn),以期提出應(yīng)對(duì)和解決方案。
JM于1936年由美國市場營銷協(xié)會(huì)創(chuàng)辦,是一份雙月刊的學(xué)術(shù)期刊,主要發(fā)表經(jīng)過同行評(píng)審的市場營銷領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究。近90年來,在數(shù)十位專職編輯的管理下,JM發(fā)表了許多重要的有關(guān)市場營銷的實(shí)質(zhì)性和理論性研究,推動(dòng)了市場營銷領(lǐng)域的發(fā)展。除了分享中國蓬勃發(fā)展帶來的研究成果,我還想與中國讀者交流,JM如何強(qiáng)化其作為全球性學(xué)術(shù)社區(qū)的辦刊定位。
最新一期《市場營銷學(xué)期刊》。
圖片來源:sage出版集團(tuán)期刊網(wǎng)站
JM致力于開發(fā)和傳播全球?qū)W者、教育者、管理者、政策制定者和消費(fèi)者等利益攸關(guān)方感興趣的營銷知識(shí),解決現(xiàn)實(shí)世界存在的營銷問題。它以包容的態(tài)度提出問題并尋找答案,對(duì)廣泛的實(shí)質(zhì)性市場營銷問題保持開放,并在經(jīng)典議題與新興議題之間尋求平衡。該期刊的“大帳篷”策略,涵蓋了市場營銷學(xué)的多個(gè)廣泛主題,鞏固了其作為市場營銷學(xué)全面知識(shí)庫的角色。
本刊的成功得益于其龐大、多元化且充滿人文關(guān)懷的審稿社群。它擁有約800位審稿人,180位編審委員會(huì)成員和60位副編輯。編輯團(tuán)隊(duì)努力確保每篇投稿都能獲得有價(jià)值的反饋,為作者提供良好的成長環(huán)境,踐行期刊對(duì)出版高質(zhì)量、有影響力研究的承諾。2023年期刊創(chuàng)下新紀(jì)錄,共收到1018篇論文,首次收到超過1000篇投稿,較過去七年平均投稿量增加33%。此外,本刊運(yùn)營流程的各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密;對(duì)已送審稿件,能在49天內(nèi)提供首次同行評(píng)審意見。期刊保持著過去兩年影響因子為12.9的優(yōu)異表現(xiàn)。
能夠?qū)崿F(xiàn)稿件量、處理速度和影響因子的同步提升,正是因?yàn)檎麄€(gè)JM學(xué)術(shù)團(tuán)體圍繞其使命緊密協(xié)作,讓期刊猶如一臺(tái)上了發(fā)條的機(jī)器一般順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。
JM取得了許多成就,越來越多的中國學(xué)者積極參與無疑是其重要推動(dòng)力。中國學(xué)者數(shù)量的激增反映出科學(xué)出版的最新趨勢(shì),即中國的學(xué)術(shù)產(chǎn)出在數(shù)量和質(zhì)量上同步提升。中國科研人員在JM上的積極投稿反映出中國對(duì)教育和科研投資的高度重視,反過來也增強(qiáng)了JM作者的多元性和全球影響力。
為進(jìn)一步加強(qiáng)與中國科研界的互動(dòng),我們推出了包括特刊出版和協(xié)作項(xiàng)目在內(nèi)的多種方式,為科研人員提供全新的視角和開創(chuàng)性研究的機(jī)會(huì),進(jìn)而豐富期刊的內(nèi)容。
展望未來,JM會(huì)持續(xù)追求創(chuàng)新和卓越,采取各種舉措辦好期刊,其中包括實(shí)施編輯助力成長計(jì)劃,幫助潛力作者提升稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量,以及作者和審稿人工作坊等,都旨在為全球作者營造一個(gè)更包容更具支持性的環(huán)境。此外,JM對(duì)研究透明度的重視以及對(duì)數(shù)字時(shí)代的不斷適應(yīng),也體現(xiàn)了其前瞻性思維,這些理念和實(shí)踐確保其在市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威地位。
總而言之,JM整合全球的觀點(diǎn)特別是來自中國的深刻洞察,體現(xiàn)了學(xué)術(shù)社區(qū)的互聯(lián)性;我們?nèi)膽?yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的同時(shí),將堅(jiān)定不移地致力于傳播有價(jià)值的市場營銷知識(shí),營造良好的科研環(huán)境,積極擁抱國際合作,期望為推動(dòng)全球科學(xué)進(jìn)步與合作開展更廣泛對(duì)話作出更大貢獻(xiàn)。
(作者系《市場營銷學(xué)期刊》(Journal of Marketing) 主編,美國德州農(nóng)工大學(xué)梅斯商學(xué)院高級(jí)副院長)
點(diǎn)評(píng):
《市場營銷學(xué)期刊》(JM)是一本與營銷領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者息息相關(guān)的期刊,是美國營銷學(xué)會(huì)的首本期刊,同時(shí)也是影響因子最高的期刊。它記錄了市場營銷理論與實(shí)踐的不斷創(chuàng)新,見證了營銷理念在推動(dòng)商業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步方面所發(fā)揮的巨大作用。
JM的文章經(jīng)過科學(xué)的檢驗(yàn)與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C,最終深刻影響了營銷實(shí)踐。比如,美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯提出的“產(chǎn)品差異化和市場細(xì)分作為替代營銷策略”,為企業(yè)提供了兩種截然不同的競爭思路;羅伯特·摩根和謝爾比·亨特提出的“關(guān)系營銷的承諾-信任理論”,強(qiáng)調(diào)了信任在建立長期客戶關(guān)系中的關(guān)鍵作用;凱文·萊恩·凱勒提出的“基于客戶的品牌資產(chǎn)的概念化、測(cè)量和管理”,為品牌建設(shè)提供了系統(tǒng)性的框架……
作為連接營銷理論與實(shí)踐的橋梁,JM對(duì)于企業(yè)管理者、市場營銷人員頗具參考價(jià)值。更重要的是,80多年來,它始終堅(jiān)持學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性、注重內(nèi)容的實(shí)用性和前瞻性,力求為讀者提供值得信賴的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和研究成果,助力商業(yè)繁榮和社會(huì)發(fā)展。
點(diǎn)評(píng)人:趙萌,清華大學(xué)圖書館經(jīng)管分館西文圖情管理員
本欄目合作單位:中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心